趨低消費(fèi)VS趨優(yōu)消費(fèi)

    在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展并面臨通脹壓力的當(dāng)下，目前我國(guó)正表現(xiàn)出明顯的“M型”或者“倒T型”社會(huì)特征，受其影響，人們的消費(fèi)行為開始趨向于兩極，呈現(xiàn)“M型消費(fèi)格局”。

    一方面，富人表現(xiàn)出“趨優(yōu)消費(fèi)”的行為，社會(huì)大眾則是“趨低消費(fèi)”。中間階層的塌陷使得社會(huì)階層的消費(fèi)能力呈現(xiàn)“M型”，位于一端的少部分富有者或者高收入者受通貨膨脹的影響甚微，依然尋求高品質(zhì)、高享受和個(gè)性化服務(wù)；而中低收入的社會(huì)大眾則受到通貨膨脹的較大影響，他們希望購買到優(yōu)質(zhì)低價(jià)、物美價(jià)廉的禮品，從而表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“趨低消費(fèi)”特征。

    另一方面，城市中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)則“要么奢華，要么節(jié)儉”，體現(xiàn)出另一種“M型”態(tài)勢(shì)。出于未來通脹走勢(shì)的不確定性，中等收入水平的城市消費(fèi)者的消費(fèi)信心有所下降，他們謹(jǐn)慎消費(fèi)，盡可能尋找低價(jià)的商品滿足日常生活需要。但是，當(dāng)遇到心儀的奢侈品或者性價(jià)比較高的產(chǎn)品時(shí)，他們也愿意花高價(jià)來購買，以展示自己的品位。

    當(dāng)然，由于通脹降低了城市中產(chǎn)階級(jí)的相對(duì)收入，在“奢華”和“節(jié)儉”兩個(gè)選擇項(xiàng)中，他們更側(cè)重于“節(jié)儉”，即“趨低消費(fèi)”，同時(shí)，品質(zhì)上的堅(jiān)持又使他們形成了“品質(zhì)上趨優(yōu)、價(jià)格上趨低”的消費(fèi)心理。這就是“新節(jié)儉主義”的主流人群，他們?nèi)藬?shù)眾多，且往往高學(xué)歷、高收入、高素養(yǎng)，有著自己獨(dú)特的消費(fèi)理念和偏好。